比亚迪暂停赞助国足，中国足球再陷困局

发布于：2025-07-24 阅读：3

7月18日，比亚迪与中国足协达成5年7500万赞助合作，成中国之队官方合作伙伴。但因球迷抵制，合作暂停。比亚迪本规划积极，部分资金用于青训和留洋计划。有猜测称是车企对手操作。近年中国足球表现差，商业价值缩水，此次合作暂停实在可惜。

近日，一则消息在体育与汽车领域引起了轩然大波——比亚迪暂停了与中国足协的5年7500万元赞助合作。7月18日，上海联合产权交易所公告比亚迪成为中国之队官方合作伙伴，这本是一次看似双赢的合作，却在短短几天后风云突变。

比亚迪

按照协议，比亚迪每年将向中国之队提供1500万元赞助，其中现金部分不低于1150万元，其余以车辆等实物支持。这笔赞助资金意义非凡，超过30%的预算计划投入到国字号队伍的“留洋计划”，旨在将年轻球员送往欧洲顶级联赛，为中国足球的未来培养新生力量。而且比亚迪的体育营销成绩斐然，2024年拿下欧洲杯、美洲杯顶级赞助，海外销量涨71.9%，构建了多层次足球赞助体系。

然而，7月22日，媒体人董路爆料，因抵制舆情，比亚迪暂停赞助国足。赞助消息传出后，互联网上球迷抵制声浪一边倒，认为赞助商输血助长国足高薪低能，喊出 “断粮” 口号，社交平台还出现了 “赞助商黑名单”，蒙牛等品牌也在列。球迷们对国足的不满早已积压多年，从无缘世界杯，到东亚杯连败，国足每一次输球都像一根刺扎在球迷们心头。大家质疑资金流向，担心这些钱又成了某些人的小金库。

此外，据董路披露，此次事件背后可能有竞争对手的“推波助澜”。在新能源汽车市场竞争白热化的当下，比亚迪凭借出色的销量和技术实力，稳居全球新能源车销量冠军，自然成为竞品的“眼中钉”。竞争对手通过雇佣水军、恶意操控舆论，将“抵制国足”与“支持民族品牌”强行关联，营造出“赞助国足=背叛消费者”的错误逻辑，企图破坏比亚迪的体育营销战略，削弱其品牌形象。

从比亚迪的角度看，赞助国足本是经过深思熟虑的战略决策，旨在通过与国足合作，提升品牌在国内市场的影响力，借助国足背后庞大的球迷群体，进一步拓展市场。但面对汹涌的舆论压力，若继续推进赞助计划，可能会对品牌形象造成难以挽回的负面影响，权衡之下，不得不选择暂停赞助，重新评估风险。

对中国足球而言，这无疑是一记沉重的打击。近年来，国足商业价值持续缩水，赞助商纷纷撤离，中超联赛赞助额从44亿大幅缩水至6.5亿，中国之队的赞助商也从12家减少到仅4家。比亚迪这次的尝试本可以打破这个恶性循环，暂停后青训资金又悬而未决，2030年备战计划可能受到影响。

中国足球困境

球迷的愤怒可以理解，但抵制赞助商只会加剧恶性循环。中国足球的崛起需要长期投入，而非情绪化宣泄。比亚迪的赞助本是一次“逆流而上”的尝试，如今却因舆论风波夭折，值得深思。中国足球需要提升成绩、完善青训、改善管理、重塑形象，否则企业援手也可能退缩，其发展之路艰难漫长。

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