Labubu火爆全球：从潮玩新宠到IP经济新风向

近期，Labubu潮玩爆火，全球拍卖成绩亮眼，如薄荷色Labubu拍出108万元、棕色Labubu拍出82万元高价。它打破传统审美，借盲盒机制和明星效应吸粉无数，其成功不仅推动泡泡玛特业绩增长，还反映了IP经济新趋势，为中国文化出海提供范式。

近期，一只丑萌小怪兽Labubu频繁登上热搜，成为全球潮玩市场的焦点。在刚刚结束的永乐拍卖举办的全球首个“初代藏品级Labubu艺术专场”上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu最终以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。

Labubu这一诞生于泡泡玛特的IP形象，长着尖耳朵、露出9颗牙齿的搞怪笑容，已成为全球年轻人的新宠。它的火爆并非偶然，其设计打破了传统萌系审美，融合了国际化基因。泡泡玛特创新的盲盒机制，通过隐藏款的稀缺性有效激发了收藏欲，促成高频次消费。

从泰国公主的爱马仕皮包到贝克汉姆女儿手中的礼物，再到BLACKPINK成员的社交媒体晒图，这款丑萌玩偶意外成为奢侈品配饰。“包挂经济学”成为Labubu破圈的关键。社交媒体的病毒式传播让Labubu热度席卷全球，发售当晚，“抢labubu”词条冲上微博热搜榜首，明星带货效应引发连锁反应。

Labubu的全球热潮直接反映在泡泡玛特的业绩报表上。2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%，相当于日均吸金820万元。今年一季度业绩更加强劲：整体收入同比大增165% - 170%，其中海外市场呈现爆发式增长，美洲区激增895% - 900%，欧洲增长600% - 605%。

在二级市场，泡泡玛特股价一路高歌猛进。6月12日盘中创下283.40港元的历史新高，较2024年初约20港元的价格，累计涨幅超过13倍。面对股价狂飙，机构纷纷调高预期。

Labubu引发的热潮背后，是“谷子经济”的全面爆发。“谷子”一词音译自“Goods”，特指二次元周边产品。据艾媒咨询数据，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将突破3000亿元。

随着热潮持续，泡泡玛特面临产能与仿冒品双重压力。尽管月产能已从20万件快速提升至500万件，并计划6个月内增至1000万件，仍难匹配狂热需求。市场上“Lababa”“Lagogo”等仿冒品充斥，部分仿品销量近万件。

IP生命周期也成为关注焦点。泡泡玛特创始人王宁表示：“明年是Labubu十周年，后年是Molly二十周年。IP的生命周期一定是非常长的。”IP经济正从“流量驱动”转向“价值深耕”，在政策扶持、技术赋能与消费升级三重共振下，产业链各环节有望迎来价值重估。

Labubu的成功也为中国文化出海提供了新的范式。通过“丑萌美学突破审美规训 + 盲盒机制制造稀缺性 + 社交媒体激发参与感”的组合拳，Labubu不仅在全球市场上获得了商业成功，更成为一种文化符号。它的走红证明，中国品牌完全有能力在潮流文化领域诞生具有世界影响力的IP，而这种影响力的背后，是对全球消费者情感需求的精准捕捉。

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