“你过不了第二关”的小游戏，背后是百亿生意

发布于：2025-07-15 阅读：3

今年朋友圈爆火的小程序游戏《折螺丝》，喊着“别笑，你试你也过不了第二关”的口号，引得无数人点击。这类小游戏玩法简单易上手，利用玩家挑战欲盈利。国内小程序游戏市场收入高、增长快，不过也存在广告与玩法不符等问题。

只要人们仍需要更多消磨时间的方式，下一款爆红的小程序游戏就会一直在路上。今年朋友圈最火的小程序游戏当属《折螺丝》，那句“别笑，你试你也过不了第二关”的广告文案，不断袭击着人们的回忆。

折螺丝

玩小程序游戏，仿佛有个定律，只有0次和无数次。玩家进入游戏，经历失败卡关，接着看广告复活，还可能误点广告进入另一个小游戏，如此循环。像在宠物店工作的小陈，就顺藤摸瓜玩遍了《折螺丝》《无尽冬日》《寻道大千》等一系列小程序游戏。

这类小程序游戏有三大优点：无需下载安装，即点即玩，适合碎片化时间；能快速启动；社交属性强。2013年，《Flappy Bird》可算休闲小游戏界的“祖师爷”，巅峰时每天靠广告能赚5万美元。如今，小程序游戏变现模式从单一广告变现发展为广告变现、内购付费、混合变现三足鼎立。

无尽冬日

据游戏工委报告，2024年国内小程序游戏市场收入达398.36亿元，同比增长99.18%，连续三年高速增长。微信小游戏凭借生态和社交优势，成为重要阵地。比如《无尽冬日》及其海外版，截至2025年3月底全球累计收入超160亿元人民币。

买量是小程序游戏主要获客方式。2024年参与广告投放的小游戏约2.19万款，广告创意超470万条。不同类型游戏形成了公式化素材创作模式，像塔防游戏用“敌人来袭”、RPG展示流派养成、经营类呈现完美家园等。同时，低质广告逐渐被淘汰，创意广告占比提升。

小程序游戏

不过，随着竞争加剧，用户获取成本水涨船高。轻度休闲类小游戏单个付费用户获取成本约98元，《无尽冬日》这类SLG游戏最高达4000元。为获量，很多游戏广告演示与实际玩法“货不对板”，先降低门槛吸引用户，再筛选出有付费意愿的核心玩家。

广告形态也在进化，试玩广告成引流利器，拉踩式广告宣称“童叟无欺”，吸引被“货不对板”伤害过的玩家。这些“过不了第二关”的小游戏，抓住了玩家不服输的心理和现代人破碎的时间与注意力，构建起了百亿商业版图。

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