“俄罗斯商品馆”从火爆到衰落，背后原因几何？

发布于：2025-07-22 阅读：2

曾经全国遍地开花的“俄罗斯商品馆”，如今热度不再。不少门店撤店，营业中的也人气惨淡。虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题，使其从“现象级爆火”走向衰落。这一商业现象背后的原因值得深入探究。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国如雨后春笋般涌现。但消费者很快发现，不少此类门店打着俄罗斯的名头，销售的商品却产自黑龙江等地。以杭州为例，潮新闻对此展开调查，发现诸多问题。

俄罗斯商品馆

今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引发俄罗斯驻华大使馆回应。时隔多月，记者再次走访发现，不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。杭州上城区国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆，上个月还在营业，如今已被围挡围起。商场工作人员称，该店只在“年货节”期间开设，2月底撤铺。上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也一两个月前就不见了，商场工作人员也不清楚原因。

仍在运营的“俄罗斯商品馆”生意也不佳。杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，招牌从“俄罗斯国家馆”改为“商品馆”，标语从“俄罗斯优选进口食品”改为“优选进口食品”。店内数名店员整理货物，顾客却只有一两名，入口处摆放着临期打折和促销商品，还有“59元代100元”的优惠活动。武林路的“俄罗斯商品馆”同样顾客寥寥，店员表示生意一般，晚上人会稍多，部分商品也在做促销，如俄式提拉米苏蛋糕有“第二件1元”的特价。

商业兴衰

记者以投资加盟身份咨询，一位店长坦言，现在生意很一般，客流量比高峰期减少一半以上，日客流量约200人。刚开业时半个月业绩达100万元，如今口碑变差，压货多，只能降价亏本销售，日均营业额只有5000到8000元。另一家店店长称，客流量减少约30%，生意受影响原因多方面。一方面，杭州此类门店增多，导致生意分流；另一方面，不正规展销会卖假冒伪劣产品，影响整体口碑，去年年底“卖的不是俄货”的讨论也带来负面影响。该店长表示会更规范化运营，如商品分区摆放，标注俄货与非俄货，让店员提醒顾客看中文标签。

新零售行业观察人士鲍跃忠认为，俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，真假难辨，削弱了消费者信任度。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，去年是“俄罗斯商品馆”高光时刻，随着“挂羊头卖狗肉”、以次充好等问题频出，不少店铺跌落谷底。要长久经营，最终还是要靠品质。

消费市场

从全国来看，上海、北京等城市也出现“俄罗斯商品馆”闭店潮。其衰落核心在于商业模式不可持续，虚假宣传和价格欺诈损害消费者权益，加盟失控导致门店质量参差不齐、管理混乱。未来，俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者购买时也会更注重品质和来源。

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标签：俄罗斯商品馆商业兴衰消费市场

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